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快速发展软力，正成为提升我国国际信誉、国际形象、国际威望等各方面的重要支撑点，也将左右未来中国的国际地位

　　崔春雨

　　举办奥运会对于任何一个国家而言，不仅仅是一种荣耀，也是展现自身实力、获取国际认可的重要机遇。举世瞩目的北京奥运会得到了各方人士的赞许。众多欧美学者在感受北京、感受中国变化的同时纷纷表示，奥运窗口充分展示了中国真正的综合实力，奥运后的中国将是一个与世界更为接近的中国，后奥运经济将迎来软力竞争的时代，中国软力将成为未来继苏美之后又一股左右世界的主导力量。中国软力影响日益增强“软力”是从“软实力”这一称谓中提炼和升华而出的。1990年，前任美国助理国防部长、美国哈佛大学肯尼迪学院教授约瑟夫·奈首次提出“软实力”这一称谓，并将其作为评估国家实力的重要指数。此后，学术界对“软实力”概念不断进行归纳整理和分析研究，最终形成了“软力”这一新兴的学术领域，并随之诞生了“软力学”。中国软实力产业协会公布了权威的软力定义：“软力是指以社会构成为载体，通过柔性方式主导意识形态的相互作用”。用通俗的话来说，软力就是指用文化、观念、规则、制度等无形的力量，对周围事物产生影响的一种力量。

　　中国软力影响日益增强

　　作为一门新学科，软力学近年来引起了越来越多的学术探讨，并形成了国家软力学、区域软力学、企业软力学和个人软力学四个子学科。从国家软力学的角度来看，一个国家的软实力包含多种要素。以我国当前来说，不但表现在主办奥运会上，还展现在中国文化的对外影响上。新生的中国软力正以武术文化、易学文化、中医文化、饮食文化、儒家文化等各种方式向世人展现。

　　从亚洲范围来说，这种软实力的影响使得近邻韩国、日本纷纷崇尚孔子学说；从世界范围来说，中国茶早在数个世纪前就深受英国皇室青睐，并在贵族阶层兴起了喝午茶的风俗，中国菜更是几乎普及全球各地并大受欢迎。另外，全球有超过3000万外国人在学中文，就读于中国高等学府的人数也相当可观，越来越多的中文文学作品被翻译成外文。在西方，使用传统中药的人也日渐增多。在美国和欧洲的一些实验室，研究草药治疗方法的功效的工作，也正如火如荼地进行。有外文配音的中国电影，不时在亚洲和西方的戏院上映，吸引了越来越多的观众。目前，中国已经是全球第四大旅游国，到中国体验5000年文明的吸引力的外国游客不计其数。2008年的北京奥运会将突出中国“柔性”的形象，更多的游客将涌入中国，奥运会的电视转播也会让世界各地千千万万的观众进一步认识中国。

　　中国日益增强的财富和国际地位，使得中国文化和其他同中国有关的事物，在全球迅速流行开来。这些“中国元素”对世界的影响最终被归结为“中国软力”，并日益成为影响世界文化的一股巨大力量。快速发展软力，正成为提升我国国际信誉、国际形象、国际威望等各方面的重要支撑点，也将左右未来中国的国际地位。

　　近年来，世界各国对软实力建设的重视程度都在不断提高，我国更是多次提出建设国家软实力的号召，并将软实力建设上升到战略高度给予重视和培养。为了从实践上响应国家号召，中国软实力产业协会陆续展开大规模的软力培育和建设工程。今年，该协会以中国软力产业高峰论坛为契机，计划在北京、上海、重庆、沈阳等12个城市陆续展开大规模的培训行动，意在使更多政府部门和企业深入掌握软实力，加速我国软实力建设进程，借助奥运的机遇进行自身软实力建设的大幅提升。
国内企业软力建设滞后

　　可口可乐公司总裁曾说过一句令人寻味的话：“即使可口可乐的所有公司所有财产在今天突然化为灰烬，只要我还拥有‘可口可乐’这块商标，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。”

　　这就是一个企业的软力。

　　品牌、文化影响力、信誉、精神价值等等看不见的力量，都是企业软力的组成部分。成熟的消费市场、稳定的市场渠道、良好的金融信誉、跨国合作伙伴的信赖、巨大的品牌影响等无形软力已经成为企业做大做强的主导力量。发达国家的主流品牌企业几乎都是“软硬全才”，并通过品牌、技术、渠道、固定消费群等一系列软硬实力牢固地占据着市场主动。

　　与发达国家主流品牌企业的“软硬全才”相比，更多的国内企业还没有意识到建设企业软力的重要性。中国软实力产业协会对各行业300家龙头品牌企业的调查结果显示，70%的企业软力建设处于空白状态，18%的企业软力仅达到基础边缘，真正在软力上具备竞争力与抗风险能力的企业仅占12%，而取得软力资格认证的企业目前几乎没有。

　　在评论未来国内的企业竞争时，中国软实力产业协会会长石保平不无忧虑地指出：从目前国内企业的软力建设规模来看，未来来自全球的竞争压力将可能对90%以上的中国企业构成巨大的威胁，这主要包括市场竞争力和抗风险能力。中国企业迫切需要提高对软力的认识和建设意识，“不具备软力的企业，在未来的竞争中将是脆弱和危险的。没有软力的企业只能是一个脆弱的产品生产者，而拥有软力的企业则可以成就品牌帝国。”

　　奥运会后的中国，将是个与世界更接近的中国。中国软力的增强，带来的是对世界更有力的影响，和世界对中国更多的认可和信赖。在这种大背景下，企业应抢先一步运用好企业软力，借力国家影响力，将有更多的机会争夺到更大的国际市场份额和市场机遇。

　　软力学将成21世纪战略学科

　　市场学可以让中国企业走出计划经济时代，走进了“硬实力”经济时代；软力的普及，则将带领中国企业从硬实力时代走进综合实力时代。

　　中国软实力产业协会指出，软力在中国的发展和普及，应当成为一种标准和普遍基础，而不是曲高和寡的概念。软力体现的是产业中凝聚力、影响力、竞争力的综合体现，是企业资本“躯体”、运营“知识”、管理“运行”之外的个性“魅力”。这正如一个成功者不仅要有强健的体魄、丰富的知识、畅通的血脉，更要有能够影响他人的威望、德行、魅力一样。软力弥补的，恰恰是中国企业目前所欠缺的关键一环。

　　近年来，国内企业兴起“品牌热”，开始注重品牌建设，但“品牌”还仅仅是软实力中的一个局部，除了品牌外，软力还包括了文化、精神、归属感、认同感等等因素。国外许多强大的企业如耐克、可口可乐都不仅仅是一个品牌商标，而是一种综合了众多软力因素的载体，多数中国企业在竞争力上仍欠缺这些软实力因素。

　　如何快速推动中国企业的软力建设？记者从中国软实力产业协会了解到，根据国家发展的需要，该协会目前将陆续通过学术交流、咨询认证、商学讲堂、拓展训练、论坛会展等形式，多渠道开展中国的企业软力培训，其中软力管理学、软力传播学、软力心理学等学科对于国内许多企业的高管来讲是未曾涉及并亟需充实的。该协会预计在未来5年内初步使中国主流企业初步具备软力竞争能力，在国内形成足以与国际强势企业抗衡的中国经济软力体系。同时，协会还将根据需要，通过人才培养、战略引导、资源援助等形式，为中国企业进行多方面的软力资源输出。

　　作为21世纪影响世界的战略学科，软力学正成为未来国际经济中指导企业科学成长、进而引领国家间经济、文化等层次竞争的主导学科。协会专家预测，伴随着我国软力学的发展普及，21世纪中期前后，中国软力将逐渐成为影响世界经济格局的强大力量。

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